Corporate branding
De Milcobel Groep is de grootste Belgische zuivelonderneming. Milcobel is een coöperatie die meer dan 1,23 miljard liter melk afkomstig van 3000 aangesloten leden-melkveehouders verwerkt en commercialiseert.
Productgamma:
Kaas, poeder, boter en room, melk en melkdranken, functionele drinks, roomijs.
Coöperatieve organisaties hebben meer dan ooit een toekomst. Milcobel is als grootste, lokaal verankerd zuivelbedrijf van België daarvan een schitterend voorbeeld: een performant zuivelbedrijf in handen van zijn melkveehouders. Milcobel is uiterst fier op zijn coöperatieve roots en participatieve werking. Het is de basis voor wat het bedrijf vandaag samen doet en in de toekomst zal bereiken.
Maar het bedrijf blijft niet stilstaan in het verleden. Allen die betrokken zijn bij Milcobel werken op een enthousiaste manier aan een mooie, uitgebalanceerde en duurzame toekomst voor iedereen.
Melk. Ons vak, onze toekomst.
Tijdens een strategische oefening, gebaseerd op de Morris Matrix – een internationaal gevalideerde en erkende merkpositioneringstool – werkte het bedrijf samen de merkdrijfveren uit. De merkdrijfveren zijn een eerste stap in de coroporate branding strategie. De merkdrijfveren zijn de elementen die Milcobel als organisatie inspireren. De drie drijfveren zijn samengebracht in de merkpiramide (zie afbeelding 1).
Milcobel wil alle klanten duurzame oplossingen op maat bieden, met als bouwsteen hoogwaardige kwaliteitsproducten en dit in een relatie gebaseerd op respect en wederzijds vertrouwen.
De merkpiramide is ook de basis voor de personeelspolitiek.
Respect is geformuleerd als de kernwaarde in het bedrijf. Respect voor de koeien, de leden-melkveehouders, de medewerkers, de retailer en voor de consumenten (zie afbeelding 2).
De ontwikkeling van een corporate branding strategie en de communicatie gebeurt omdat het bedrijf trots is op zijn roots, zijn missie, visie en ambities. Het bedrijf kijkt met vertrouwen naar de toekomst.
Milcobel wil alle klanten duurzame oplossingen op maat bieden, met als bouwsteen hoogwaardige kwaliteitsproducten en dit in een relatie gebaseerd op respect en wederzijds vertrouwen.
